Google广告投放怎么做？ 6大Google Ads广告类型介绍

Google广告介绍｜Google Ads是什么？

想要成为全方位的营销人员，除了在营销策略与方式上要下功夫，「广告」也是很重要的一环。

而其中常见的广告平台，除了社交媒体的Instagram、Facebook广告，论普及率和使用率最高的网路广告方式就是Google广告投放了，以下跟着Welly一起来了解什么是Google Ads吧！

（一）Google下广告是什么意思？ Google Ads详细介绍

各行各业大多都会在Google下广告，而所谓的「在Google下广告」的意思，就是透过Google官方的广告平台－Google Ads上进行广告投放。

Google Ads中文俗稱為Google廣告，在2018年以前的舊名為Google Adwords，其靠著Google的各種產品像是搜尋引擎、Google Map等的經營與曝光，在市場擁有了極高的市佔率。

而Google广告从2000年发布至今，除了提供的广告服务类型越来越多元以外，随着Google买下YouTube之后，广告营收更是节节攀升，根据2010年的总收入数据就高达280亿美元。

目前的Google广告类型有6种（详细的广告类型介绍于第2段）：

1. Google搜寻广告（关键字广告, SEM）
2. Google多媒体广告（Google Display Network， GDN）
3. Google购物广告（Shopping广告）
4. Google影片广告（YouTube广告）
5. Google广告APP（APP广告）
6. Google最高成效广告（PMax广告）

此外，Google广告平台的支援也是应有尽有，不管是Google广告手机、Google广告电脑，还是平板的跨平台投放，都没问题。

（二）3大Google广告优点

📍Google市占率高

截至2023年6月StatCounter收集到的数据显示，Google在搜寻引擎上的使用占比就占了89.41％，其次是Yahoo仅有6.74％，由此可见，Google在香港地区有着极高的市占率。

如果再加上其他的Google产品，像是YouTube、Google Map、Google商家档案、云端等服务，那可以说香港人每个人的任一装置里都有Google的踪迹。

因此透过Google投放广告可以露出的管道十分多元，且Google正在稳定发展、持续创新中。

📍消费者的搜寻习惯

根据数据统计，有80%的消费者习惯在进行购买行为之前，利用搜寻引擎查找资料，像是寻找产品功效、推荐文章等资料；再结合上一段的Google搜寻引擎香港占比，可见在香港市场中，Google搜寻引擎的关键字广告（SEM）或搜寻引擎优化（SEO）都至关重要。

✨详细的文字内容可以参考此篇文章：

• 中文：SEO是什么？ SEO教学全攻略：On Page SEO、Off Page SEO
• 英文：什么是搜索引擎优化 （SEO）：初学者指南

📍多元的广告类型

Google Ads从2000年开发至今，不断研究新的广告方式，也在2022年透过加入了自动化和机器学习的技术，推出了最高成效广告（PMax）。

截至目前为止主要的6种Google广告类型已足以满足各行各业、用户的广告需求，协助他们得到想要的曝光与流量。

以下将详细介绍6大Google广告类型与其特色。

6大Google广告类型详细介绍！

（一）Google搜寻广告（SEM, 关键字广告）

Google搜寻广告就是我们俗称的关键字广告，同时也被广泛定义为搜寻引擎行销（ Search Engine Marketing , SEM）。

主要是透过关键字的方式进行广告投放，当用户搜寻对应的关键字时，可以让自己的网站、登陆页面（Landing Page）出现在搜寻结果页上的最前面「赞助」区块中，如下图。

其主要的元素包含网址、广告标题、说明文字，虽然广告的点击率仅有SEO自然排名的1/5，但是透过搜寻引擎主动搜寻关键字的潜在用户相对精准，即使没有点击进到广告网站，仍可以成功起到品牌曝光的效果。

📌Google搜寻广告特色：

• 潜在受众主动搜寻相关关键字，因此关联性、转换率较高。
• 适合用于短期活动的曝光。
• 广告可以依据不同的地区、投放时段来做调整。

（二）Google多媒体广告（Google Display Network， GDN）

Google多媒体广告又称为Google联播网广告，之所以称为「多媒体」是因为此种广告类型可以支援各种各样的多媒体广告素材，如JPG、GIF、PNG等，且依照不同的广告版位会有不同的素材尺寸。

广告版位会出现在哪呢？

GDN属于一种干扰型广告，它存在在各种网站上，且右上方会出现「i」形符号，包含新闻媒体、社交媒体、论坛等，只要用户进到网站就会看到广告图片，其应用了Google占全球90%网站覆盖率的优势与网路资源。

此外，GDN广告可以再进一步细分为2种形式：

1. Google图像广告：属于静态图像型广告，可支援档案有GIF、JPG、PNG和HTML5，且图像广告的动画不得超过30秒。
2. Google回应式广告：此为目前主要的GDN广告类型，Google Ads会根据广告主提供的广告素材，自行搭配不同的广告版位，让用户能够看到最相关的广告样式。

📌Google多媒体广告特色：

• 透过丰富多样的多媒体广告，可以吸引潜在受众主动点击广告。
• 曝光优质的图片设计相较于文字更能让人记住品牌。
• 无论用户使用何种装置，GDN广告都能透过标记，对用户进行广告的再行销。

（三）Google购物广告

主要是设计给有实体产品的广告主，只要用户在搜寻引擎寻找产品名，就会在搜寻结果页上出现一排商品资讯，通常包含商品图片、价格、销售渠道等详细资讯，让用户可以快速获取产品资讯，甚至与其他品牌进行比较。

📌Google购物广告特色：

• 拥有在搜寻结果页面上最吸睛的版位。
• 快速呈现基本的商品资讯，且能够引导用户至电商网站下订。

（四）Google影片广告（YouTube广告）

Google Ads影音广告也就是我们使用YouTube时会出现的广告影片，通常要观看5秒钟才能点击右侧「略过广告」，而它的广告计价方式是用户观看广告超过30秒，广告主才需付费，换言之，用户无法略过的前5秒，是广告主至关重要的免费曝光机会。

如果你无法想像YouTube广告的效益，透过statista的统计数据，在香港YouTube广告的覆盖率已经高达670万人，相当于香港总人口的89%，因此对于想要投放Google影片广告的企业来说，「如何在广告前5秒就成功吸引到受众」是必须着重思考的重点。

📌Google购物广告特色：

• 收费弹性，用户观看超过30秒广告主才需支付费用。
• 广告设定可以锁定受众，例如年龄、性别、所在地区、兴趣等，有助于品牌或是产品吸引到关联性较高、更精准的用户。

（五）Google应用程式广告

Google应用程式广告也就是俗称的APP广告，它会显示在Google Play商店、Google搜寻、YouTube等各种版面。

操作方法只要到APP Store或Google Store将应用程式上架后，Google广告系统就会协助寻找潜在受众，并自动利用已上架的APP资讯做广告投放，不需要像关键字广告一样设定指定的关键字。

📌Google应用程式广告特色：

• 自动化匹配广告位置与资讯，无需过多设定。
• 以「最大化APP下载次数」为广告目标。

（六）Google最高成效广告（Google PMax广告）

PMax（Performance Max）是2022年7月针对智能型购物广告推出的新广告类型，其采用了机器学习的AI技术，究竟PMax的内容是什么呢？

PMax是將諸多Google廣告結合為一的新型廣告，包含搜尋廣告、購物廣告、多媒體廣告、地圖廣告等，並提供智能競價的AI技術，自動幫廣告主調整出最能吸引受眾的廣告形式。

此外，PMax主打以购物为主，因此「转换」是核心指标，不管是B2C还是B2B企业都适用。

📌Google最高成效广告特色：

• 透过Google各种渠道及联盟接触新的目标对象。
• 根据目标提升成效。
• 取得透明度更高的分析资料。
• 以广告系列输入项目主导自动化程序。
• 简化广告管理，并轻松优化广告形式与内容。

✨如果已经有Google Ads帐号的人，建议跳过第3段，直接进到第4段的广告教学噢！

Google广告帐号建立＆Google广告目标｜如何在Google Ads建立Google帐号？

如果你是第1次执行Google广告投放，那在开始下广告之前，你必须拥有Google Ads帐号，以下提供你Google Ads官网入口和建立步骤：

• Google Ads入口：https://ads.google.com/intl/zh-TW_hk/home/

（一）Google广告帐号如何建立？开始设定你的广告目标！

以下将带你走过Google广告帐号的初始设定：

• STEP1：点击Google Ads官网上的「登入」或是「立即开始」，并登入自己的Google帐号。
• STEP2：顺着步骤开始填写基本资料，第1个基本资料就是「商家名称」。
• STEP3：填入你的网站网址，也就是你希望使用者按了广告会到的到达页，填入后，Google会快速扫瞄一下你的网站，并提供行动装置和桌机版给你确认。
• STEP4：选择Google广告目标，内容包含「吸引更多人来电」、「为网站争取更多转换或待开发客户」、「吸引更多人光顾您的实体店」、「在YouTube上提升观看次数和参与度」。

Google关键字广告教学全攻略｜关键字广告费用、技巧、出价策略揭秘！

创建好Google Ads帐号与基础设定后，以下将以Google关键字广告带你真正进入广告投放的逻辑与步骤，并分享Google关键字广告费用计算方法与Google关键字广告投放技巧。

（一）Google Ads帐户结构介绍

Google Ads不管是哪种广告类型，在操作上必须先理解Google Ads的帐户结构：

• 层级1－广告帐户：帐户主要是为了管理广告权限，包含电子邮件、密码、付款帐单等资讯，都是从这个层级进行设定与调整。
• 层级2－广告活动：活动就像是广告的大主题，根据不同的营销目的，可以在活动设置最基本的广告设定，像是预算、地区、语言等。
• 层级3－广告群组：1个广告组可以有很多不同的广告内容，在群组层级中，我们可以透过更详细的广告设定做出区别，像是关键字和受众。
• 层级4－广告内容：最后一个层级就是广告内容的本身了，依照不同群组的关键字、受众，给予Google Ads不同的文案和到达页面。

（二）Google关键字广告投放怎么做？

有了上一段基本的Google Ads帐户结构介绍，在执行广告投放时，你就已经掌握了主要的逻辑，因为我们必须照着结构进行设定，换句话说，有了Google Ads帐户后，我们必须依照「广告活动→ 广告群组→ 广告内容」的顺序进行设定。

以下是Google关键字广告投放的基本步骤：

• STEP1：首先要从广告活动开始设置，透过点选活动主画面中的蓝底白色「＋」，点击「新增广告活动」。
• STEP2：选择适合的广告目标，包含销售、待开发客户、网站流量、产品与品牌考虑度、品牌认知及触及、应用程式宣传、亲临当地门市与促销、不依据任何目标建立广告活动。
• STEP3：接着，依据不同的广告目标会有不同的设定，只要照着指示设定即可。

以下图示以关键字广告为例。

（三）Google关键字广告费用如何计算？揭开Google广告计费5大指标！

以下将以图片方式简单介绍广告计费的5大指标，最后再用表格帮大家整理6大广告类型的计费指标有哪些：

（四）Google Ads工具一览表：Google Ads关键字规划工具、关键字广告品质分数

Google Ads为了避免广告主在Google广告关键字选择上卡关，贴心推出了相关的工具和评断品质的标准，让大家可以在Google关键字设定能更有方向地做决策，以下为你介绍Google Ads关键字规划工具和关键字广告品质分数：

📍Google Ads关键字规划工具

Google Ads关键字规划工具对于SEO营销人员来说，也是再熟悉不过的关键字工具，它可以依据不同国家，找到指定的Google关键字搜寻量／月，不管是在做文章内容的关键字分析，还是要设定投放广告的关键字，都是必用的好工具！

✨Google Ads关键字规划工具英文版介绍文章：How to Use Google Keyword Planner: a Step-by-Step Guide ✨想了解更多关键字的挑选方法，推荐你阅读此篇文章：关键字排名全攻略：SEO关键字教学、关键字工具推荐

📍关键字广告品质分数

关键字广告品质分数是Google推出的广告诊断工具，评估分数从1到10分，当品质分数越高，代表Google Ads判定你的广告和到达网页比其他广告主的内容更实用，且广告设定的关键字与用户需求密切相关。

Google Ads系统主要会根据下列3项要素计算品质分数：

• 预期点阅率：广告投放后，获得点击的机率。
• 广告关联性：广告与用户搜寻背后的意图之间相关程度。
• 到达网页体验：到达网页对按下广告的使用者而言，是否实用且符合用户需求。

（五）提升广告成效的Google关键字广告设定3大技巧

📍Google关键字广告设定－技巧1. Google关键字比对4大类型

在挑选关键字时，除了确认其搜寻量之外，也可以妥善运用关键字比对的功能，它可以帮助广告主分类关键字，以下为你介绍Google关键字比对的4大类型：

1. 广泛比对：此为最广泛的比对类型，容易主题范围过大而涉及到较不相关的关键字，进而导致广告效益不高，例如「礼物」。
2. 广泛比对＋修饰：透过在关键字前面加上「＋」，借此锁定必须包含的关键字，且可依任意顺序排列，利于增加关键字选择的精准度，例如「＋母亲节＋礼物」。
3. 词组比对：利用「”XXX”」的方式限制关键字，表示只有完全包含此关键字时，广告才能显示，顺序不同、仅包含部分关键字都无法触发广告投放，例如「”母亲节礼物”」。
4. 完全比对：这是最精准、限制最高的比对方式，利用「[XXX]」的方式设定，代表关键字必须完全符合设定的样子才有办法触发广告，因此这也是相对最精准的类型，但相反地广告曝光的机率也较低，例如「[母亲节礼物]」。

📍Google关键字广告设定－技巧2. 设定Google额外资讯

Google额外资讯是许多Google Ads初学者会忽略或是随便设定的功能，虽然它是设定完预算后的下一个步骤，却总是被误以为不重要，以下透过分享投放广告的心法，让你了解额外资讯的重要性。

我们在投放广告时必须要思考，「如何将小小的广告版面物尽其用？」

除了标题的曝光，下方的额外资讯有助于用户直接到达其他可能有兴趣的页面，如下图为例， 除了主要的标题连结之外，下方也放了新客优惠连结，希望吸引用户进行点击。

📍Google关键字广告设定－技巧3. 数据追踪、持续优化

在做任何营销活动都应定期追踪数据并持续优化，投放Google广告也不例外！

透过数据追踪，像是转换率等，你可以清楚知道自己投放广告的成效如何，并计算出ROAS（投资报酬率），确保自己的每一分钱都花在刀口上。

设置数据追踪有2种方法：

1. UTM网址设定：只要在网址埋入UTM，用户便可以透过Google Analytics追踪使用者的行为，例如确切知道访客是从哪则广告进到网站的。
2. CRM系统：CRM系统可以帮助企业整理客户名单，包含联系状况等等，能够有效追踪后续的客户行为。

（六）Google Ads出价策略介绍

📍Google Ads出价策略－智慧出价

如果你的广告目标是转换的话，则可以参考Google Ads的智慧出价争取转换，它是一种自动出价策略，利用AI机器学习技术，在每次竞价中尽量争取转换或提高转换价值。

以下是Google Ads提供的5种智慧出价策略：

1. 目标单次操作出价
2. 目标广告投资报酬率
3. 尽量争取转换
4. 尽量提高转换价值
5. 成本效益管理系统

✨ Google官方文件：根据目标决定适用的出价策略

（七）补充：Google动态搜寻广告

动态搜寻广告是能够有效满足用户需求的自动化广告类型，其藉由关键字去找到符合网页的内容，并搭配变换适合的标题。

📌Google动态搜寻广告5大特色：

• 节省管理时间
• 广告可显示动态产生的相关广告标题
• 掌控广告、减少错误
• 提高转化率
• 根据最终到达网址的网域产生显示网址

✨ Google官方文件：动态搜寻广告简介

如果你希望在激烈的数码营销竞争中脱颖而出，Google广告绝对是一个不可忽视的利器。透过精准的广告投放，你可以吸引更多目标受众，提升品牌曝光度并增加销售机会，因此不要错过这个强大的广告平台，开始利用Google广告为你的业务带来更多成功吧！

以上就是Google广告（Google Ads）的介绍，感谢阅读！